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快手、西瓜视频、火山小视频“陪伴式”自媒体

来源:未知 时间:2019-12-07 04:50

  自媒体创业持续勃兴,内容创业的流行趋势也以人们意想不到的速度飞速演变。自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐近日发布《2018自媒体行业》显示,2018年自媒体正呈现出“富”媒体化、IP化、垂直化等诸多特征。

  其中,“陪伴式”音视频自媒体平台渐成大势,75%的资金都涌向了优质的头部自媒体,给同质化、可替代性强的自媒体带来极大的生存危机。

  显示,95后、00后成为自媒体的粉丝生力军。对覆盖22个自媒体领域10万多个优质自媒体账号粉丝的分析显示,18-24岁用户占比最高,近三成,25-29岁及30-34岁用户占比紧随其后。“90后、95后这批年轻人,兴趣极为分散,所以内容细分、垂直化成为自媒体的一大特色。”负责人介绍。

  走路时、坐地铁时、睡觉前、吃饭时、工作间隙对近来迷上短视频的年轻白领郭先生来说,这些场景下他都会不自觉地掏出手机,刷几个短视频看。显示,图文仍然是人们通过手机获取信息的主要渠道,但音频、视频的地位正逐渐提高。

  其中,快手、西瓜视频、火山小视频、喜马拉雅等“分享”与“陪伴”特点浓厚的音视频平台渐成大势,越来越多用户喜欢“随走随看随播”。

  性别方面,54.7%的自媒体粉丝为女性,45.3%为男性,时尚、娱乐、幽默搞笑类内容是男女都爱的。在自媒体粉丝的区域分布上,除北京外,活跃用户在广东、江苏、浙江等东部沿海更为集中。

  在此背景下,巨额融资聚焦短视频领域,融资金额不断提高,有50个自媒体融资金额超千万元,18个自媒体融资上亿元。其中,短视频、工具类、MCN(网红经纪公司)、传媒公司、服务平台、内容平台成为拿到融资的热门对象。漫画、母婴育儿、汽车、文化情感、财经金融、女性等领域成为融资较为集中的自媒体领域。

  不过,数据也给一些自媒体创业者泼了一盆“冷水”。从融资金额来看,75%的投资金额被头部自媒体拿走,资本市场呈现“冷静、慎投”的特点,马太效应更加突出。这也意味着,一些同质化严重、用户数量及活跃度较低的自媒体不再会有好日子过了。

  创意、创新将成为自媒体越来越受重视和资本青睐的核心能力。IMS新媒体商业集团CEO李檬看来,之前很多广告主看中的大多是自媒体红人们聚集的超大流量,对其创意能力的重视程度并不够,而这一现象在2018年将大大改观。

  除了67%的自媒体变现主要靠广告投放,知识付费、IP变现、电商模式、衍生服务也逐渐成为内容平台多元化的变现渠道,数据显示,15%的自媒体已经能实现IP变现,约三成自媒体已经能实现多种形式的变现。