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国际视野

探索革新开放共赢腾讯视频用国际化视野讲好中

来源:未知 时间:2019-10-31 14:49

  10月14日至17日,2019法国秋季戛纳电视节(MIPCOM)正式举行。期间,由国务院新闻办公室、国家广播电视总局、上海市文化和旅游局主办的中国网络视听产业论坛于15日启幕。国务院新闻办公室对外推广局局长张雁彬,国家广播电视总局国际司副司长周继红,上海市文化和旅游局副局长、上海市广播电视局副局长罗毅以及腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰等企业代表一同出席。在此次论坛上,韩志杰发表主题演讲,分享了腾讯视频在国际交流与内容出海领域的经验和成果。

  互联网一直是国际文化交流的重要桥梁,而互联网视听产品则是推动不同文化交流互鉴的“加速器”。最新数据显示,截至今年6月中国网民规模已经达到8.54亿,网络视频用户规模占比超88.8%。在市场带动下,以腾讯视频为代表的中国头部网络视听平台也实现了高速的发展。目前,腾讯视频全平台的日活用户已经超过2亿,人均日观看时长超过100分钟,截止今年6月底,付费会员规模已近亿。对此,韩志杰认为,广袤的互联网市场及年轻化、规模化、具有强鉴赏力的网络视听用户,正在为行业发展和国际内容交流带来更大的发展空间和机遇。

  近年来,腾讯视频积极推进国际内容交流与合作,在拓宽用户和市场视野的同时,与Netflix、BBC、NHK等众多国际知名视听机构建立了文明交互的国际“朋友圈”,为中国内容出海打通了渠道。随着国际“朋友圈”友谊的逐渐深入和自制能力的提升,腾讯视频将单纯的内容引进逐步升级成为联合开发制作。比如腾讯视频与BBC联合打造的自然纪录片《蓝色星球2》《王朝》,以及与福斯传媒联手打造的华语迷你剧《东方华尔街》都取得卓越的成绩。

  除了与国际伙伴的深入合作,腾讯视频通过拓宽内容品类,进军产业上游,让中国故事出海具备了规模基础与内容优势。韩志杰在现场介绍,目前腾讯视频已经由单一的播放平台转变为制播一体化的视听平台,并通过不断地学习与探索,实现了全品类的内容覆盖以及自制内容精品化、细分化的品质升级。

  此外,腾讯视频通过构建内容生态,让中国故事出海具备了多元化的传播形式。目前,腾讯视频已经实现了由剧集、综艺、电影等核心产品,到游戏、音乐、小说等新兴品类的拓展,通过生态联动实现了IP文化与价值的立体化传播。比如,《全职高手》就是借助生态体系的内外联动,实现了由网文IP到剧、漫的产业链开发。

  为了拉近优质华语内容与海外用户的距离,在实现内容精品化、生态化的模式升级后,腾讯视频又创造性地打造了一个富有中国标签的海外视频平台——WeTV。韩志杰指出WeTV不仅改变了自制内容的出海形式、拓宽出海渠道,还拉近了内容与国际用户的距离。 自今年上线以来,WeTV先后在泰国、印尼、印度等多个国家和地区正式落地并在不到半年时间里取得初步成果。《陈情令》和《致我们暖暖的小时光》等剧集在该平台同步播出期间话题几度登顶泰国推特热搜第一,线下见面会也异常火爆,成功引发海外用户追剧热潮。

  通过阶段性的探索革新,腾讯视频在成功推动华语内容出海的同时收获了宝贵经验。韩志杰认为,具备中国文化特色、兼具正能量元素与国际化视角表达的优质内容,更容易引发共情、便于传播。

  站长统计在过去的两年中,腾讯视频输出了30余部涵盖电视剧、综艺、纪录片、电影、动画等品类的优质自制内容。比如,具有中国特色的探险题材自制剧《鬼吹灯之精绝古城》,在Youtube上播放量近4000万;综艺节目《创造101》和《明日之子》,极致地展现了中国年轻人拼搏奋进的精神;被Netflix买断全球版权,作为其首部全球播出的国产网络原创系列纪录片《风味原产地 · 潮汕》,被海外用户誉为精致可口的“文化蛋糕”;国漫《快把我哥带走》及少儿动画《超级小熊布迷》也带动越来越多的精品中国动画走进了国外观众的视野。

  谈及接下来的规划与发展,韩志杰表示腾讯视频将持续加强精品自制能力,以开放共赢的态度与国际合作伙伴进行更为深入的交流,借助网络视听的传播特点与优势,以更加国际化的视野,讲好中国故事,传播好中国声音。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。